En niet zonder succes! Mijn destijds opgestarte Adwords campagne behaalde een CTR van 1,4%. De kosten bedroegen € 4,50 en [...]]]> Zoals ik reeds schreef in één van mijn vorige berichten, heb ik me verdiept in het behalen van een hoge(re) click trough ratio (CTR) in Google Adwords om de volgende redenen:
1) Minder kosten per klik
2) Betere verkopen

En niet zonder succes!

Mijn destijds opgestarte Adwords campagne behaalde een CTR van 1,4%. De kosten bedroegen € 4,50 en de opbrengsten ca. € 70. Dat moet beter kunnen! En zo geschiedde: een CTR van maar liefst +30%!!
Let op: dit is ’slechts’ een kleine (proef)campagne welke tot doel heeft om deze website te ondersteunen.

Hoge CTR met Google Adwords campagne

Omdat Google Adwords zoveel verschillende mogelijkheden biedt en dynamisch is, is het belangrijk om continu de campagnes te monitoren / aan te passen om zodoende de beste resultaten te behalen. Verdiep je daarom goed in de mogelijkheden die Adwords je kan bieden. Internet is je grote vriend.

Gelukkig heb ik de wijsheid niet in pacht: de bovenstaande campagne bestaat uit 3 advertentievarianten, de slechtste behaalt een CTR van minder dan 1%, de beste een CTR van +30%.

Uiteraard heb ik inmiddels alleen de beste campagne nog draaien, maar wel zal ik deze campagne kopieëren en hierop (kleine) veranderingen aanbrengen om te zien of dit effect heeft op de CTR. Bij een kleine verandering kun je denken aan een plaatsen van een komma ( , ) of een ander leesteken. Het lijken summiere details, maar besef dat ze een behoorlijke inpact kunnen hebben om de CTR.

Hoe hoger de CTR, hoe vaker Google Adwords jouw advertentie laat zien (want blijkbaar is deze relevant omdat er veel op geklikt wordt). Bovendien heeft Google een systeem ontwikkeld waarbij je minder betaald per klik, naarmate de CTR hoger is. Google gaat er van uit dat (meer goedkopere) Costs per Click (CPC) met een hogere CTR, meer geld opleveren dan een hoge CPC.
Zoals je kunt zien is mijn gemiddelde Cost per Click (CPC) € 0,03.

Daarnaast staat jouw advertentie hoger (bovenaan) bij de zoekresultaten. De advertentie staat dus meer in het zicht en er is dus een kans dat er meer op geklikt wordt. Het belang van een hoge(re) CTR is dus groot wanneer je goedkoop en succesvol wilt adverteren met Adwords.

De verdiensten?

Verdienen met Paypro

Oftewel: een investering van € 0,18 heeft mij € 60 opgeleverd. Procentueel gezien een behoorlijke verbetering t.o.v. mijn vorige campagne (zie het andere bericht)!

Let wel: een hoge CTR hoeft niet per definitie te betekenen dat je een succesvolle(re) campagne hebt! Uiteindelijk gaat het om de verkopen! Als voorbeeld: een CTR van 30% (d.w.z. 30% van de advertenties wordt aangeklikt) kan theoretisch betekenen dat er geen verkopen zijn gerealiseerd. In tegenstelling tot een CTR van 1% waarbij er wel een verkoop heeft plaatsgevonden.
Kortom; een hoge CTR zorgt voor lagere kosten per klik. Als je hierbij de verkopen actief blijft monitoren, dan resulteert dit in bovenstaand resultaat.

Enkele tips:
- Gebruik meerdere advertentiecampagnes (om te testen) met verschillende teksten
- Pas je advertentievarianten na enkele dagen aan: wissen, aanpassen van teksten
- Probeer te denken als je klanten (en niet als jezelf) die op zoek zijn naar jouw product / dienst
- Stel een maximum CPC in (€ 0,10 is voldoende). Val niet in de valkuil van dure zoekwoorden. Mijn voorbeeld laat zien dat het mogelijk is!
- Probeer creatieve zoekwoorden te bedenken: het keyword ‘auto’ kun je niet ‘kopen’ voor € 0,10, terwijl ‘goedkope gezinsauto‘ wellicht wel een goede optie is…
- Verwijder slechte zoekwoorden (keywords)